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很多人写文案很痛苦，写了很久才憋出来一点，自己都不满意，好不容易等到自己觉得能看了，发出去后用户不仅不不买账，更不会帮你传播，阅读量低销量惨淡。

其实，大部分这种文案根本不好不是在缺少技巧上，而是不够「走心」。

同样是文字，为什么别人的能够走心走肾，而你的只能效果惨淡呢？

今天，将从用户理解文案的机理开始说起，让你彻底了解这之间的区别。

一、图解用户处理文案的过程

人在接收到信息之后，大脑里会经过什么样的过程呢？

人的眼睛看到信息后，会把这个信息传达给大脑，大脑不是直接将信息原封不动地存储记忆或用来决策，而是会经过大脑处理， 获得一种感受，这种感受和最开始看到的信息是不一样的。

比如当人看到文案「XX耳机，超凡音质」，大脑不会马上记下这8个字，而是会通过其过去的认知、了解，处理转化成一种感受，这个感受可能是：

「你说超凡就超凡啊」

「这耳机没听说过哦」

「超凡音质是什么呢」

「什么？刚才说了什么」（没什么印象）

不同的用户会产生不同的感受，不过可以肯定的是，一定不是「XX耳机，超凡音质」，而大概率是 一种没什么印象的感受。

这就是一种不走心文案的典型代表，用户看完完全没有什么印象，没有什么情绪，不会记住你的品牌，也不会马上产生任何行动（购买/下载/







































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