文｜蒋玮琦朴芳10月17日蓝港互动集团将正式启动全新品牌标识。CEO王峰表示，此次品牌焕新的背后，是蓝港从形到意的一次思考与革新。焕然一新的蓝港互动，将以“创造有趣和精彩”为使命，努力“成为领先的全球化娱乐企业”。蓝港互动成立于年，主营业务为网络游戏的研发运营。年恰好是蓝港成立的十周年，新版Logo由Linekong发音中的两个主要辅音L和K组成的图形化符号组成，线条简洁流畅，更具视觉识别性，在形象上似乎更具趣味性和国际范儿。此次品牌焕新的背后，是蓝港意图从形到意的一次思考与革新：蓝港科技将继续致力于探索不同思维方式，打造泛娱乐的品牌内涵，以“创造有趣和精彩”为目标，全面面向全球市场。然而即使是这样，也并不能掩盖公司持续亏损的财务报表，事实上，这家年成立的，在首尔，旧金山和台北都分别设有分部的影游联动公司，从年开始，这家多方看好的，将游戏，电影和科技相结合的高新技术公司就陷入了亏损的魔咒。公司年收入5.41亿，所有者应战亏损5千万；而到了年，蓝港互动营收6.58亿元，所有者应占亏损扩大到了1.57亿元。到了今年，随着各大游戏上市公司年半年报陆续发布，即使中国市场的游戏行业增长迅猛，还是有4家公司在上半年中处于亏损状态，它们分别是神州泰岳、网龙、飞鱼科技、以及蓝港互动。蓝港互动年中发布的报告称，中期亏损万人民币，毛利率也由上年49%下跌至42.6%。从收入的构成来看，该公司的主要营收项目还是手游，营收金额是网页游戏和客户端游戏总额的40多倍，从开发类型上来看，代理游戏的比重要远远高于自研游戏，自研游戏占比较少说明该公司创新能力不强，自主研发能力较弱。事实上，蓝港科技近年来无论是开发超大IP，还是引入高新技术欲更新游戏内容，表现都称不上优异。再加上行业里作为老大和老二的腾讯和网易，作为全媒体平台，将社交，音乐，影视，游戏早早融为一体，天然就占有用户的优势，发展蒸蒸日上——把市场比作一个蛋糕，目标受众群体就这么多，蓝港互动想要抢占市场份额，无异于在夹缝中生存。另一个问题就是IP选择的战略问题，十年以来爆款难觅，开发游戏的精良程度和投入成本成正比，然而一款游戏能否成为爆款，其影响因素是多方面的，宏观战略，入市时机，后期维护都将占很大比重。蓝港互动开发的《甄嬛传》的IP，时隔2年后才上线的手游最终并无太大反响，原因就在于时机问题，无法形成真正的“联动”，因此就算曾经再火的影视IP都只是过去时，难以称得上是影与游在同步进行联动。另一部蓝港在线负责发行的《芈月传》同名手游和电视剧同步发行，却仍然没有取得很好的成绩，更多的原因则是在于联动环节出现问题。游戏本身与其它媒体形式相捆绑，对于游戏发行商而言，若是出现电视剧引发全民大狂欢，而自己的手游却无人问津，那么只能反映出电视剧得到了观众的认可，但手游没有得到充分的曝光，也就是影游联动的“联动”环节出了问题。去年手游方面蓝港唯一的看点当属《蜀山战纪之剑侠传奇》，开发了业内全新的业务模式：携手吴奇隆、爱奇艺及安徽卫视多方跨界合作，创造了业界首个“台网游”联动IP模式，自年1月27日上线以来，曾登顶AppStore免费榜TOP1，并连续41天稳居畅销榜TOP10。事实上，这部游戏是去年一整年增收的最主要部分。但即使是这样，和网易的《阴阳师》、腾讯的《王者荣耀》来比，也是小巫见大巫。除了这两巨头拥有天然的用户优势之外，开发上的战略选择也是一个很重要的原因，若是确定以影游联动为主，那上线时机，IP的选择就是最重要的，但若想要和电影电视同步上线，就意味着要提早展开合作，而这样，就需承担“开发游戏依托的影视不火”的风险。去年是泛娱乐产业爆发式增长的一年，而今年，市场趋于理性后，影游联动概念更多显示出的是IP热退潮后的浮躁。关于这一点，蓝港互动倒是显得不急不躁，总裁廖明香在今年接受媒体采访的时候说：“爆款有时候需要更多沉淀和积累，甚至要天时、地利、人和才能够做到的，我们在做的是，努力完善我的研发布局，努力完善产品品类，打造头部精品，至于剩下的东西，都是水到渠成、纷至沓来的。”近期，蓝港互动正式公布年度手游新作《莽荒纪》，《莽荒纪》是蓝港互动与爱奇艺游戏及天悦东方共通合作的“影漫游”联动模式战略级项目，游戏与电视剧将在内容上进行深度互动合作。同时还推出多款全新自研手游产品：《捉妖记》手游已经推出，未来还将与安乐影业出品的《捉妖记2》电影同期推出迭代产品；《苍穹之剑2》是MMO手游《苍穹之剑》续作，也将是蓝港游戏首款打通“影漫游”的跨界超级IP手游作品。然而持续亏损的业绩能否依靠影游联动策略来拯救？除了借助热门IP抢占市场之外，蓝港或许还需要致力于打造原创爆款，唯一可以肯定的是，这是一段长且艰辛的过程。