错失发展成为IP的机会

咔叽探险队的失败

《咔叽探险队》于年7月16日在iOS端上线，上线初就获得了总榜、游戏、冒险、角色扮演等类别的 位，该游戏更是于年获GWB腾讯游戏创意大赛金奖，这样一款曾经大放异彩的游戏过了仅仅半年就无人问津，可以说令人唏嘘。

《咔叽探险队》是由飞鱼科技公司发行的一款类Roguelike游戏，游戏的核心玩法是操作萌萌的角色“咔叽”进行打宝，再次基础上又糅合了放置、养成和轻度社交的玩法。游戏的核心角色“咔叽”其实是日式幻想风的小*鸡，游戏里拥有超过40只“咔叽”，每种不同的“咔叽”都有其自己的性格、装扮、职业、技能等独特风格。而玩家需要在游戏中培养并操纵这些“咔叽”，击败敌人，获取资源和宝物，最终帮助咔叽重建家园。

从游戏的美术风格上讲，水准达到了上乘，无论是色彩的运用还是角色造型的设计，都不难发现其开发者的用心。其实飞鱼科技是一家在游戏作画上较为用心的公司，旗下的《保卫萝卜》、《霓虹深渊》、《超级幻影喵》、《神仙道》等都有着独特且鲜明的美术风格，而《保卫萝卜》更是一度成为国民爆款手游，受到无数玩家的追捧。而正是打造了国民爆款的一家手游公司，在《咔叽探险队》上遭遇滑铁卢。其主要原因固然是运营团队的失败，从而导致游戏内容的空洞，以及玩家的流失。但我今天想从IP孵化的角度谈谈它为什么不能像宝可梦一样，成为一款出色的IP。

打造IP需要有明确和 的定位，张小盒创始人陈格雷就提出了打造IP的关键四大要素：情感定位、故事原型、角色定位、符号原型。

一个 的IP必须要向观众传达情感，要找到与观众之间的情感共振点。例如，加菲猫的“懒”，其作者吉姆?戴维斯就是抓住了猫慵懒的特性，设计了加菲猫，而加菲猫这种贴近生活常态的角色更容易引起观众的共鸣。大部养猫人也许都能想到到自家有那么一只猫咪整日趴在枕垫上，偶尔慵懒地瞥主人一眼。因此，“懒”便成了IP与观众之间的情感共振点。又譬如，《猫和老鼠》中，“顽皮”正是小老鼠杰瑞的特点。在那个年代，观众可能都会经历处理家中老鼠的苦恼，以及感受到老鼠应对抓捕的机警。该作品向观众传达了老鼠杰瑞“顽皮”的形象，而“顽皮”完美契合了老鼠在人们心中固有的形象，因此与观众形成了情感共振，从而形成经久不衰的IP。

回到《咔叽探险队》中，超过40个“咔叽”各有各的性格，但是我很难从这些“咔叽”中找到任何情感共振点。诚然，在游戏中，当玩家做出一些操作时，“咔叽”们会冒出自己的小情绪或小想法，与玩家进行互动，当玩家面临选择时，也会有“咔叽”们跳出来进行投票。但这只停留在情感的最浅层，情感一共分三层：情绪、情感、情结，IP的情感定位越往深处走，越会给人留下深刻的印象，不由时代的变化而受到干扰。情绪是最浅层的，容易积累也容易消散，一开始受到外部的刺激，人们可能会感同身受，一旦超过了阈值，人们就会对其无感。“咔叽”们简单的互动，确实能在一开始激起玩家的情绪，但是它并没有往人们的情感定态深入，比如：爱情、友情、自信、悲伤等。玩家在游玩一段时间过后，发现这些简单的互动浮于表面，及时不互动，也不会对战斗、剧情甚至“咔叽”本身产生任何影响，因此开始习惯性忽略。因此，没有情感层面，也就不能走向最终的情结层面。情结一定是偏向于人性本质的东西，就拿《奥特曼》来说，成为光便是所有奥特曼迷的心愿，成为光必须要有奥特曼一样的品质：勇敢、坚定、正义、帮助弱小等，这些元素正是接近人性本质的东西，因此会成为观众的一种情结，会有所谓的“奥特曼精神”。

真正深层次强大的IP是不需要依靠热度、话题、流量的，而显然，《咔叽探险队》在情感定位上的表现只停留在最浅层，开发者团队并没有更深层的挖掘，因此在四大要素中的情感定位表现不及格。

01

情

感

定

位

原型化的故事比社会化的故事更容易跨越种族、国家、文化的壁垒，形成一种普适性的价值观，更容易被人记住、接受。譬如，数码宝贝的故事贯穿了爱与和平，以几个被选召的孩子们的成长为故事原型，来表现这个IP的精神内核，这也就是所谓的原型化故事。

反观“咔叽探险队”的背景故事。卡德里亚是主角“咔叽”诞生的奇幻大陆。这里曾创造过丰饶的文明，但因诸神之战，资源陷入凋零。为此，一位大法师创造了新能源“魔石“拯救世界，却因异变引发危机，“咔叽”一族决定揭开背后的秘密。在“咔叽”潜心的祈祷下，玩家受到召唤，作为“守护者”附身于天神奥罗拉雕像，与“咔叽”一起重建家园。过于浅显的故事，使主旨没有得到升华，玩家无法从中获得任何的代入感。

在我看来，如果选定几个特殊“咔叽”，赋予他们拟人化的人格，以及设计各自不同的过往遭遇，为守护卡德里亚大陆增加情节感、戏剧感，就能使整个故事更加饱满，精神内核一下子被拔高。但创作者并未对这部分过多的用心，所以使故事原型浮于表面，过于平庸。

02

故

事

原

型

在角色定位中，塑造一位强有力的核心角色是非常重要的。它所带来的情感表达是复杂的、多样的，而不仅仅局限于简单的故事设计。在漫威的每一个英雄IP中，那个核心角色都不是孤立存在的，而是用一众配角加上影响超级英雄的故事所共同呈现的。例如，在设计蜘蛛侠这个IP时，Stanley老爷子不单单注重这个超级英雄有什么样的超能力，他更加侧重于角色的定位。彼得帕克他是一个高中生，那么他的心智一定是不成熟的，他需要一个让他成长的人或事，因此他姨夫的死，就促成了这个关键角色的转变，使人物的形象瞬间拔高，使角色的定位更加清晰。

回到《咔叽探险队》中，虽然游戏有众多的“咔叽”们，但似乎没有一只是作为重点存在的，而游戏开发团队似乎把角色的定位重心放在玩家身上，想让玩家变主角。我承认这么做，有助于提升玩家的参与感、代入感，能更加吸引玩家去体验游戏，但是，这么做的后果是，“咔叽”们最终沦为了工具人。玩家不在乎这些“咔叽”们背后的故事，只在乎提升“咔叽”的战力，能不能帮助玩家自己通关，没有用的“咔叽”有可能就被打入冷宫。

03

角

色

定

位

一款好的IP，它一定有其独特的辨识度和简洁的可延展性。独特的辨识度能使观众立刻抓住其特点，在大脑中形成长久的记忆，最终给人留下深刻的印象。简洁的可延展性能够使IP迅速破圈，与其他元素结合也毫无违和。

我们可以从众多IP中摸索到规律。多啦A梦的辨识符号是蓝白色相间，没有耳朵，脖子挂铃铛，肚子上有四次元口袋。小*人的辨识符号是*色，大眼睛，胶囊状。米奇的辨识符号是黑色，白手套，红色背带裤。这些IP符号即使用寥寥几笔勾勒出大致轮廓，人们也会迅速认出其原型。

在《咔叽探险队》中，也有独特的辨识度和符号原型。尖嘴，圆眼，*皮肤就是“咔叽”的辨识符号。因此在符号原型中的表现，《咔叽探险队》其实做到了出色的表现。

04

符

号

原

型

总的来说，《咔叽探险队》使我看到了成为IP的可能性，它的美术风格以及造型设计都是非常精美的，在符号原型这一因素上有着其不俗的表现，再继续深耕，是可以发展出不错的IP原型，能够比肩《摩尔庄园》的“小摩尔”。但开发者对其他三个要素的忽略，最终使“咔叽”与IP失之交臂，没有其他三个要素的支撑，仅在符号原型的表现似乎也是独木难支。因此，“咔叽”并未在玩家心中留下深刻的印象。但我个人还是希望开发团队能够重整旗鼓，继续挖掘“咔叽”的潜力，使之成为一款优质的IP。

END

文字

理查德的老酒馆

图片

来源自网络，如有侵权立刻删除

记得点击