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有余，一贯是中国传统的重要年俗文化。从年夜饭餐桌，到口口相传的吉利话，不论时代与世代，「年年有余」是到了年根儿就会深植于心的美好祈愿，老一辈的奔头、新青年的底气，积攒与沉淀是永续的中国年命题。不变的年节情怀，更迭的是正融入新时代的年俗——“福”字从墙上扫进了移动端，压岁红包的分量体现在了屏幕里的数字。所以当余额宝的「年年有余」互动——“鱼跃龙门”端口再次开启时，又一个让人们意识到春节近了的新年俗，在新一代年轻人们心里扎根，在中国的传统文化脉络中承袭与延续。

新年将近，余额宝带着积攒与收获的美好愿景，正在和年轻人一起，攒新的一年，传承新的精神。

攒新的一年：跃龙门再现非遗文化集结年俗守护人

自去年余额宝品牌形象焕新后，以“余”为谐音的红鲤鱼形象就成为了品牌的新图标，其涵义也更加贴近中国人的传统祈福心愿——积攒美好，有余是宝。回归传统并不意味着与年轻化相矛盾，恰恰相反，新时代的年轻人，早已成为了主动传承文化、守护年俗的接班人。

为传统文化添新衣

抓准年轻用户心理的余额宝，也在积极展开新一年攻势。「年年有余」活动是余额宝每年春节期间固定上线的活动，全民都能轻松参与，体验数字化年味。不同以往，在今年的游戏端口内，用户所操控的小鲤鱼要跃过5个龙门，分别对应着“福禄寿喜财”五个字。随着鱼儿在湖面或天空等场景穿梭，稍留心就会注意到，每个龙门内的元素设定都完全不同：福门里处处是喜庆的年画娃娃，禄门中小鱼碰亮了一个个刻着不同字体“禄”的葫芦，寿门里的寿桃都挂在了皮影树上，还有喜门里的剪纸、财门中的花灯。

当锦鲤成功跃过五龙门后，杨柳青木版画、葫芦烙画、孝义皮影、剪纸、灯彩等中国非物质文化遗产显现于大众视野中，由杨家埠木版年画传承人杨乃东、曲沃花葫芦传承人郑亚辉、侯马皮影传承人赵翠莲、孟津剪纸传承人畅杨杨、苏州灯彩传承人汪筱文五位非遗技艺传承人创造出的作品，也以数字化和实物作品的形式随机送给广大用户，让传统文化以新年俗的方式迸发新的光彩。

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