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飞鱼资本市场

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王倩

消费者越难越“取悦”的今天，单一的产品往往没有办法实现“长红”。

营养快线、AD钙奶、海飞丝……无数倒下的“前浪”品牌证明过这个道理，但好在多品牌的经营策略没有让母公司因为单品而收到太大影响。

现在，这种衰退轮到了“六个核桃”。这个当初现象级的植物蛋白饮料品牌在经历了10年的高增长后，同样开始走下坡路。

只是，对养元饮品（）来说，当旗下唯一拿得出手的产品开始被消费者“抛弃”时，公司怎么办？

单一产品下的业绩衰退

养元饮品年报披露完毕。

年报显示，年公司全年实现总营收74.59亿元，同比下降8.41%；归属净利润26.95亿元，同比下滑4.99%。

养元饮品出现业绩下滑的逻辑很简单，就是公司过度依赖“六个核桃”品牌，而这一产品太多年没有发生变化，已经逐渐跟不上消费者的需求。

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